趋势洞察｜东亚文化传承正在成为欧美初创健康品牌的“任意门”
“在成长过程中，每当我们生病时，我们的母亲总是会去厨房的柜子，而不是去药柜。她们会熬煮一些苦涩的草药混合物，草药的味道非常难闻，要捏着鼻子才能喝下去，” Danielle Chang回忆说，“但是，这些苦涩的药真的有效。”
来自家庭的中国文化背景和亲身经历让他们相信采用中药技法研制的产品可以实现真正的保健作用。William Li说：“传统中医偏重预防，西医更多是以治疗为基础，主张人出现症状或疾病时服用药物。我们推出的补剂基于千年配方，可以长期服用，维持身体平衡状态。”
William Li对中医药文化和技艺有着深入的研究，在他看来，传统中医将身体视为一个相互联系的生态系统，主要通过五大重要器官——即心、肺、肾、肝、脾——的协同作用实现身体的内平衡。该品牌推出的产品理念即针对每个器官系统发挥作用，其中一个名为Breathing Room的产品，主打免疫健康功能，主要由具有抗菌和抗炎效果的黄芪、灵芝和亚洲人参组成。
The Hao Life的产品由全天然纯素成分制成，这些成分大部分产自亚洲，但在加州制造。“它们的纯度、效力和真实性都经过了认证。我们进行了充分测试，” William Li称。
这些产品每件售价88美元——William Li深知在中国文化中8是一个代表幸运的数字。
Grace Yoon创建的Qi Alchemy则植根于古代韩国草药学，主打草药混合物。
“它们是韩国家庭的日常食物，”Grace Yoon介绍说，“我的祖母是一位东方医学家，我小时候有慢性病，她就会给我吃这些类型的草药混合物，然后我的身体就可以自行痊愈。”
Grace Yoon与一位拥有40多年草药经验的韩国传统医学专家合作，研制出了Qi Alchemy以红参为主要成为的草药混合物，这一产品外表呈珍珠状，含有人参皂苷，售价49美元。“众所周知，韩国拥有最好的优质红参。我们的发酵过程已经获得专利，为确保补剂发挥最大功效，我们用了六年进行培养。"Grace Yoon自信这些生物活性化合物具有支持免疫系统健康的功效。
Us Two Tea创始人兼首席执行官Ranmu Xue则一直专注于对亚洲茶文化的推广。
Ranmu Xue在某一年夏天访问台湾时了解到这种茶饮料具有天然甜味的秘密：茶园使用一种由草药和水果制成的天然杀虫剂来吸引苍蝇留下它们的唾液。“这就是为什么我们的红茶味道自然甜美，闻起来像蜂蜜。”Ranmu Xue决定将这种技法引入成为自己的创业项目，她相信对嗜甜的美国消费者来说，能提供天然甜味且不增加健康风险的茶饮料会拥有良好的市场前景。
Us Two Tea主打亚洲茶文化
在美国，Ranmu Xue与本地小型有机家庭农场合作终止来自亚洲各地的茶叶，并使用玉米纤维制成的可生物降解包装袋，使Us Two Tea成为一个坚持可持续发展理念的DTC品牌。她说，“我真的想把我们的传统文化、尤其是茶文化带到美国。”
早在几年前，东方文化已经进入美妆和健康企业的视野，但正如 William Li所评价的，“过去几年，各类品牌中都出现了大量文化挪用现象，但它们在推出这些配方时并未真正尊重和致敬其根植的哲学体系。”随着越来越多的亚裔年轻人开始进入行业，以创新产品展现自己的文化遗产，东方传统文化和技艺在健康和美妆产业里将有望以更正本清源的方式得到发扬。BINC